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中国表品牌积累需要时间
本站发布时间:2015-12-20
喜欢收藏手表的张先生,最近收藏了一款“北京2008珐琅双陀表”,这款表的表盘是由银坯珐琅盘做的,表壳、带扣、表针是18K玫瑰金做的,表壳和透底玻璃是蓝宝石做的。这是北京手表厂建厂50周年的纪念表,一共生产了28只,价格高达20多万元。

  一边是“天堂”,另一边却是“地狱”,自主品牌手表的生存空间正在被国外品牌一点点的压榨。

  上个世纪80年代,随着大批石英表和电子表流入我国市场,国产机械表遭遇了巨大冲击;进入90年代末,瑞士手表由于其技术领先和品牌优势,大面积地抢占了国内机械手表市场,随后,国有钟表企业一蹶不振,全国38家手表厂停产,大批从业人员失去了岗位。

  “从1998年开始,瑞士表蜂拥而入后来居上,把国内中高端市场牢牢地抓在手中,”飞亚达负责研发的副总经理李北介绍说,“那时飞亚达的业绩连年滑坡。而国内的几家手表生产企业飞亚达、依波、罗西尼、天王几大品牌在市场定位、产品定位上都非常相似,竞争异常激烈。”

  上海手表制造业也无法抵挡外来“走私表”、“水货表”的席卷之势。于是,上海手表厂、上海手表二厂、上海手表三厂、钻石手表厂等上海主要手表生产厂家在1999年相继宣布“计划内破产”。

  “当时的手表设计研发人员中多数是六七十年代的毕业生,创新观念落后于市场的需求,而缺乏激励机制的政策使企业内一些年轻的精英被新兴的民营企业挖走。”原上海手表厂的一名退休职工回忆称。

  “钟表行业在中国开始于上个世纪50年代中期,经过10几年的磨砺,到了70年代,逐渐形成了一个新兴产业。”孟可人认为,就手工机械表而言,当时,中国手表已经具备了打造自己品牌的能力,但由于经济体制等原因,错失了发展的良机。

  “如今,我们的一些钟表企业,把打造品牌看成简单的追求外观设计和扩大形象宣传广告覆盖面,这种急功近利的做法不但是错误的,而且很危险。” 对于中国钟表品牌的打造,首先要掌握钟表文化的文脉,把国外的经验学过来,真正了解其精髓。

 
 
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